Что нужно знать, чтобы не столкнуться с нарушением своих прав при работе на маркетплейсах?

Значительный приток продавцов на площадки интернет-магазинов заставил владельцев маркетплейсов пересмотреть свой подход к оформлению отношений и требования к продукции, распространяемой с помощью их сервисов.

Правила рынка поменялись. В связи с легализацией параллельного импорта на маркетплейсах под видом «серого» товара можно встретить и контрафакт. Любые компания или предприниматель могут ввезти в Россию легально купленную за границей оригинальную продукцию зарубежного производителя. При этом разрешение такого производителя-правообладателя не нужно (постановление Правительства от 29.03.2022 № 506).

Если ранее официальные дистрибьюторы приобретали товары непосредственно у производителя, то теперь закупка будет происходить не у производителей, а у иностранных компаний-поставщиков. Поэтому важно помнить, что оригинальные товары от поставщиков имеют сертификаты качества и необходимые лицензии для продажи, как и те, что приобретались напрямую у производителя.

Общественные интересы в таком случае всегда на стороне правообладателя: потребители не заинтересованы в приобретении подделок и введении в заблуждение. 

При этом исключительные права на товарные знаки не препятствуют иным участникам рынка производить и реализовать свои товары, востребованные среди потребителей. Действия нарушителя не могут быть оправданы и с позиции обеспечения инновационного развития. Однако в спорах между правообладателями и параллельными импортерами подобные гибкие критерии принятия решения (соразмерность, баланс интересов) применимы при условии, что правообладатель действует недобросовестно.

Для минимизации количества подделок маркетплейсы разработали систему, позволяющую оперативно обмениваться информацией о недобросовестных поставщиках. При обнаружении контрафакта площадка блокирует реализацию и осуществляет проверку документации поставщика на других маркетплейсах.

Совместно с ФАС разработан механизм пресечения деятельности поставщиков контрафакта. При выявлении сбыта подделок планируется запретить продавцу реализовывать продукцию в течение 3 месяцев, а в случае вторичного нарушения поставщику будет отказано в сотрудничестве всеми интернет-площадками в системе. Онлайн-площадки будут обязаны маркировать продукцию. Новое требование начнет действовать с 1 марта 2023 года (постановление Правительства от 29.07.2022 № 1351). Маркировать товары должны будут поставщики, а маркетплейсы станут проверять товар. Для некоторых товаров обязательную маркировку отменят. Условия и перечень таких товаров определит Правительство РФ, у которого появятся полномочия вводить мораторий на привлечение к ответственности за нарушение требований маркировки (Федеральный закон от 14.07.2022 № 341-ФЗ «О внесении изменений в статью 8 Федерального закона “Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации”»).

Следовательно, маркетплейсы могут привлечь к ответственности за продажу немаркированной продукции и контрафакта.

В построении отношений с потенциальными продавцами маркетплейсы используют следующие модели:

первая связана с предъявлением к продавцам требований о предоставлении Свидетельства о регистрации товарного знака или заявки на регистрацию в момент заключения агентского договора или договора реализации продукции между маркетплейсом и продавцом;

вторая конструкция построения договорных отношений более лояльная. В таких ситуациях интернет-площадка не указывает на обязательность предоставления документов, подтверждающих наличие исключительного права на товарный знак, в момент заключения договора, однако выносит на согласование условие о том, что подобная документация должна быть предоставлена при последующем запросе маркетплейса или по мере ее получения.

На практике период активной деятельности нового продавца на базе маркетплейса варьируется в среднем от 1 до 2 лет. При этом срок правовой охраны исключительного права на товарный знак составляет 10 лет с даты подачи заявки на государственную регистрацию (и. 1 ст. 1491 ГК РФ).

С одной стороны, маркетплейсы как информационные посредники предоставляют продавцам техническую возможность разместить информацию о товарах на площадке, оказывают ряд сопутствующих услуг, но при этом сами не участвуют в реализации товаров.

С другой стороны, маркетплейсы могут таковыми не являться в случае, если они участвуют в реализации товара и получают процент от продаж.

СПОСОБЫ ПОДТВЕРЖДЕНИЯ НАРУШЕНИЙ

Недобросовестные конкуренты могут воспользоваться брендом компании для продвижения своего товара на маркетплейсе, например, указать в описании карточки товара бренд без согласия правообладателя; разместить объекты авторского права без согласия правообладателя или разместить фото брендированного товара.

Маркетплейс несет ответственность за нарушения исключительных прав при наличии вины по имущественным требованиям; в неимущественных требованиях - вне зависимости от вины. Продавец товара несет ответственность вне зависимости от вины.

Согласно ГК РФ, информационный посредник не несет ответственности, если принял необходимые и достаточные меры для прекращения нарушения, и должен дать правообладателю всю информацию о нарушителе. Кроме того, он должен запросить у продавца информацию, документы, подтверждающие наличие у него прав на спорное обозначение. В ситуации очевидного нарушения (используется широко известный товарный знак, при этом продавец не подтвердил наличие у него лицензии) информационный посредник должен заблокировать продавца и удалить информацию о его товарах.

Таким образом, важно запомнить:

• Если собираетесь купить товар для дальнейшей перепродажи, нужно разобраться, как обстоят дела с правами на товарные знаки этого товара. Если знак зарегистрирован на производителя, то есть он и есть правообладатель, и вы покупаете товар у него напрямую, никакие разрешения или согласие производителя для дальнейшей перепродажи вам не нужны. Если вы покупаете товар не у правообладателя, нужно поднять цепочку документов и убедиться в том, что товар не контрафактный;
• Если окажется, что бренд товара не зарегистрирован как товарный знак или регистрация проблемная, от этого товара стоит отказаться, чтобы снять риски;
• Если маркетплейс заблокировал товары по запросу правообладателя, нужно собрать документы в подтверждение того, что товар оригинальный;
• Если покупаете товар у иностранного поставщика и бренд этого товара зарегистрирован в России, необходимо получить у правообладателя разрешение на ввоз товара в страну (кроме товаров, для которых разрешили параллельный импорт).

Ирина Михайловна Гавриленко, юрисконсульт компании «Гавриш»